深訪市民意愿，賦能綠色產品價值轉換

深訪市民意愿 賦能綠色產品價值轉換
2025年7月，北京林業大學“北京市森林生態產品價值實現的市民認知與滿意度調查實踐團”依托北京社科基金項目“京津冀森林生態產品價值實現研究”，于北京市正式展開了為期一周的暑期社會實踐。本次實踐以“北京市森林生態產品價值實現的市民認知與滿意度調查”為主題，在溫亞利教授的專業指導下，針對公園流動人口有序開展問卷調查工作。

圖1：實踐團合影 北京市森林生態產品價值實現的市民認知與滿意度調查實踐團成員 趙子菱 攝
本次暑期實踐立足當下綠色經濟發展大勢，核心目標在于深度融入市民生活實際，系統、細致地了解大眾對綠色產品價值的認知深度與接受廣度，從而為綠色產品價值的有效轉化提供堅實的數據支撐與決策依據，助力可持續綠色經濟實現高質量、穩步發展。
項目準備階段，實踐團隊在北京林業大學研究中心召開實踐培訓會，會議詳細部署了實踐安排、問卷發放與回收操作規范，并著重強調了安全第一與信息真實準確的核心要求，為后續實地工作筑牢基礎。
在扎實的準備工作后，團隊迅速進入問卷發放環節。截至7月20日，累計發放問卷1000余份，回收有效問卷占比超九成，覆蓋受訪者年齡、職業、消費習慣及綠色認知等多維度信息。初步數據分析揭示顯著現象：盡管大部分受訪者對“綠色產品”具備基礎了解，其綠色消費行為卻與認知存在明顯脫節。調研顯示，產品價格敏感性與品牌信任度成為阻礙消費者踐行綠色理念的關鍵因素。

圖2：問卷發放過程1 北京市森林生態產品價值實現的市民認知與滿意度調查實踐團成員 徐銘洋 攝

圖3：問卷發放過程2 北京市森林生態產品價值實現的市民認知與滿意度調查實踐團成員 賈小凡 攝

圖4：問卷發放過程3 北京市森林生態產品價值實現的市民認知與滿意度調查實踐團成員 趙子菱 攝
目前，團隊正對海量調研數據進行精細化清洗與多維度分類。后續分析將聚焦年齡段、職業屬性及使用場景等細分領域，旨在精準描繪不同群體特征，為提出更具針對性的綠色價值推廣路徑提供扎實依據。
此次調研不僅為學子提供了深入社會、服務社會的寶貴平臺，更在綠色經濟浪潮中淬煉了其調研實踐與溝通協作能力。團隊表示將持續追蹤綠色產品的價值轉化機制，致力于深化公眾認知，推動生態產品從“看得見”切實轉化為“買得值”，讓綠色消費真正融入生活。
正如習近平總書記在全國生態環境保護大會上指出的“良好生態環境是最普惠的民生福祉”，該團隊期待以此次調研為起點，將區域經驗升華為更廣泛的綠色消費倡導力量，為生態文明建設與可持續發展注入蓬勃的青春智慧。