文承桃塢，商啟新程——西南交通大學實踐隊解碼桃花塢年畫的經(jīng)濟傳承密碼

“南桃北柳”中江南年畫的代表，蘇州桃花塢木刻年畫以精湛的技藝、典雅的審美風格和深厚的文化底蘊歷經(jīng)數(shù)百年傳承，成為中華非物質文化遺產(chǎn)的瑰寶。為了探索其在當代的活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展路徑，西南交通大學經(jīng)濟管理學院自2021年起啟動了年畫文化調研。2025年8月，實踐隊在賈佳老師的帶領下，赴蘇州進行專題調研，貢獻青年智慧。
刀鋒溯流光：館社尋根中的傳承智慧與經(jīng)濟啟迪。
8月3日，在吳文化博物館和蘇州美術館的實地考察中，實踐隊員們深入了解了桃花塢年畫的文化源頭。從宋元萌芽、明清鼎盛到近代的變遷，年畫不僅是“南桃”的代表藝術，更承載了吉祥寓意與民俗價值。傳承人喬蘭蓉老師介紹，桃花塢年畫獨特之處在于套色印刷，一版一色，制作過程復雜精細，每幅作品需刻制10多個版，完成一幅畫可能需要一年之久。隊員們還展示了與交大130周年結合的文創(chuàng)，期待在喬老師的指導下，將這一設計打造成連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化橋梁。



墨韻承匠心：體驗中的價值感知與傳承范式創(chuàng)新
4日上午，隊員們們將目光聚焦于傳承核心——蘇州桃花塢木刻年畫社。在這里，隊員們深入探討了年畫的傳承和創(chuàng)新。年畫社不僅保護傳統(tǒng)技藝，還與高校合作，推動“產(chǎn)學”深度融合，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代發(fā)展相結合，年畫社的傳統(tǒng)師徒制，使非遺項目一代代傳承。
紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。4日下午，隊員們親身參與年畫制作。從勾畫到刷印，每一步都凝聚著數(shù)百年的工藝智慧。大家感嘆：年畫的“貴”不僅在其物質載體，更源于其背后沉淀的文化積淀。這一親身體驗增強了隊員們與傳統(tǒng)文化的情感紐帶，成為實踐的魅力所在。



街聲映市情：問卷解碼需求與場景賦能傳播
調研的最后階段，實踐隊員們走進蘇州平江街區(qū)，利用問卷收集公眾對桃花塢年畫的認知、文化價值理解以及文創(chuàng)產(chǎn)品的消費偏好。結果顯示，年輕消費者偏好結合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文創(chuàng)產(chǎn)品；而年長群體則偏愛傳統(tǒng)家居裝飾品。通過精準的市場定位和場景化傳播，桃花塢年畫不僅成功突破了“小眾技藝”的局限，還實現(xiàn)了文化與商業(yè)的雙向賦能。


共筑傳承生態(tài)，賦能千年丹青
在蘇州桃花塢年畫調研實踐中，實踐隊員們深刻認識到：在文化強國建設中，非遺傳承不僅需堅持“匠心”，更需創(chuàng)新思維與市場機制的結合。通過創(chuàng)新轉化，桃花塢年畫正從文化資源到文化資本的轉型中煥發(fā)新生，成為新時代文化自信的象征。這不僅是傳統(tǒng)工藝的當代重構，也是青年一代的文化使命擔當。