探尋烏鎮發展歷程，摹畫水鄉振興之路 ——華中科技大學經濟學院赴烏鎮調研“烏鎮模式”

       2022年7月中下旬，實踐隊來到浙江烏鎮進行社會實踐。烏鎮作為江南水鄉代表性古鎮，坐落于江浙滬“金三角”之地，素有“中國最后的枕水人家”之譽，“魚米之鄉、絲綢之府”的美譽。從七千多年前的古鎮到如今的智慧化小鎮，烏鎮成功在互聯網時代下走出了一條文旅特色的水鄉小鎮之路，實踐隊旨在文獻的基礎上通過進一步的實地考察，總結“烏鎮模式”的獨特發展路徑和經驗，并就烏鎮亟待解決的問題和未來的發展提出建設性建議。
         7月21日上午，實踐隊來到“烏鎮之光”超算中心進行實地走訪調研，并聆聽來自中科曙光的李夢瑤女士有關超算中心的基本情況、建設背景歷程的講解。
“烏鎮的網絡化、智慧化，是傳統和現代、人文和科技融合發展的生動寫照，是中國互聯網創新發展的一個縮影，也生動體現了全球互聯網共享發展的理念。”這是習近平總書記在第二屆世界互聯網大會的一段發言，也是這段話奠定了烏鎮在整個互聯網大會的地位。
       對整個園區進行大致參觀后，實踐隊對超算中心的基本情況有了大致了解。2020年，桐鄉市烏鎮超算中心項目啟動建設。浙江省省長將其命名為“浙江長三角新一代全功能智能超算中心”。超算中心的核心部分是“硅立方”，即面向人工智能、大數據等多種應用場景的浸沒液冷計算機，其外觀是充滿科技感的藍色玻璃房。超算中心代號 “烏鎮之光”，被稱為浙江省“最強大腦”，致力于為國家級和省級重點實驗室、科研機構、高校、黨政機關等用戶提供算力支持。“烏鎮之光”的算力峰值可達180p，也就是每秒進行一百八十千萬億次浮點運算，在全球可以排到四至六位。
     “烏鎮之光”超算中心致力于實現計算領域核心技術自主可控，解決我國信息產業面臨的卡脖子難題，從研發制造到產業孵化，構建完整自主的產業鏈與工業鏈，培育國家級先進計算產業集群。

       下午，實踐隊聯系雅達公司的吳兵經理來到烏鎮雅園進行走訪調研。介紹人盧海天先生為實踐隊成員們講解了烏鎮雅園的建設理念與運作現狀，并帶領實踐隊參觀了園區內各個區域。
       烏鎮雅達國際健康生態產業園分為健康醫療、休閑度假以及養生養老三大板塊，總占地面積1600畝。其中，養生養老板塊雅達邀請綠城共同開發，也就是如今的“烏鎮雅園”。而雅園主要面向50歲以上有養老需求的老齡群體，幫助他們度過退休后的休閑時光，滿足老年業主的物質和精神生活需求。雅園依托良好的地理位置、生態環境與管理運作模式，構建以老年人為中心的高端生活園區，開創了中國學院式養生養老的先河。
       跟隨介紹人盧先生的腳步，實踐隊參觀了園區內的各個區域，其中最有特色的是老年大學和康復醫院。老年大學又叫“頤樂學院”，分為動態教學樓和靜態教學樓，還設有食堂、果蔬店、便利店、藥房、面館、理發店、游泳館、籃球場等。老年大學的設立理念是讓老年人們“老有所學、老有所樂、老有所見、老有所想”，目前開設了50 多門課程。為了打造“醫養結合”的復合式養老園區，雅達國際康復醫院在2016年基于國家三級康復專科醫院標準建設而成。康復醫院的智能化水平較高，能通過數字化、智能化解決業主的語音障礙、形體障礙等。在人口老齡化背景之下，雅園的理念和經驗對完善居家養老服務體系和數字化賦能養老項目具有較大的參考價值。
       除了超算中心和烏鎮雅園，烏鎮的數字化改革還覆蓋政府、社會、經濟和地區治理方面。有了基于浙江政務服務網一體化平臺能力的“浙里辦”，全省統一的政務服務事項、便民惠企服務、多部門聯辦“一件事”等都能夠“一卡通”。“浙里辦”目前已推出公共支付、生育登記、診療掛號、社保證明打印、公積金提取、交通違法處理等17個類別、300余項便民應用，實名注冊用戶突破8200萬，日均活躍用戶280萬。數字經濟方面，浙江省大力推動產業數字化和數字產業化，以數字賦能傳統產業，如智慧農業、智能流水線制造等，并支持數字產業企業和項目，如為超算中心提供芯片的中科曙光。烏鎮目前還未摸索出數字化治理的成熟道路，目前聚焦于如何通過線上平臺的打造支撐線下治理，提升治理時效。
        7月22日上午，實踐隊的三名隊員來到了著名的竹編之鄉——陳莊村。該村坐落在運河支流金牛塘畔，水生態環境條件優越，沿河老樹林立，是典型的 “小橋流水”江南鄉村。
       實踐隊首先到達陳莊村村委會辦公室，與后備干部錢方圓女士進行了簡單的交流采訪。實踐隊了解到，在新時代鄉村振興的政策指引下，陳莊村“兩進兩回”，引進烏鎮竹編和剔墨紗燈兩項非遺，扶植竹蕓工坊和泰豐齋“知青農莊”建設，將文旅品牌做大做響，榮獲“浙江省精品村”、“浙江省3A級景區村莊”、“嘉興市優美庭院示范村”等省市榮譽稱號。
       而后，實踐隊前往竹蕓工坊，了解竹編技藝的前世今生，感受竹編文化的獨特魅力。從與嘉興竹編非遺傳承人錢鑫明老先生的交談中，實踐隊了解到陳莊竹編始于兩千多年前的戰國時期，竹編作為編織籮筐、篩子、竹筷、扁擔等生活工具，一開始只是作為養蠶、種田的副業，這照應了清朝陳澐《柞溪櫂歌》的詩句：“朱村北去接陳莊，春至紅閨事漸忙。多買江干黃竹子，趁閑預織兒女箱。”而后逐漸發展成一門獨立的職業，嘉慶《桐鄉縣志》：“居民以竹器為業，四方貿鬻甚遠，苕霅諸山貨，竹者皆集于此。”即是印證。
       當實踐隊談及對于竹編工藝的推廣和展望時，錢老先生坦言沒有與品牌商合作，只是通過朋友圈和媒體宣傳。其兩個兒子也繼承了這門老手藝，為竹編傳承做出努力。小兒子錢繼淮成立竹蕓工坊，內含工作間，講解陳設場所，供游客體驗學習的教學室，采用“互聯網+竹編”的創新方式繼續編織著陳莊村的竹編故事，賦予了這一古老手藝新的時代內涵。對于竹編工藝的未來，錢老先生希冀：開展好竹編教育，讓更多的年輕人喜愛竹編，并將之傳承下去。
下午，實踐隊來到了以藝術為特色的橫港村，駐村干部沈莉同志熱情接待了實踐隊員們，頂著炎熱的天氣帶領實踐隊沿河參觀，耐心地解答著隊員們關于產業發展、民生政策等方面的諸多疑問。
       隨著“三改一拆“專項整治行動的實施，橫港村”以舊修舊“保留原有建筑風貌，以“藝術”為核心，逐步建立了以“藝術+親子、藝術+農業、藝術+花園、藝術+鄉居、藝術+文創”五位一體的產業模式，著力打造”橫港國際藝術村“。
       實踐隊在村中游覽時注意到，村中有許多藝術涂鴉和工坊。沈莉同志向實踐隊介紹道，“橫港每年會舉行鄉村藝術節、文化沙龍、音樂節，慶祝節氣、開設手工等趣味項目，進行親子研學活動，以藝術帶動文化旅游發展“。
       2020年，橫港村累計接待游客2.1萬人次，旅游營業收入突破350萬元。而疫情的沖擊使得線下研學活動受到巨大沖擊，如何找尋新的文旅融合路徑，是橫港村亟待探索之事。

       7月23日，實踐隊來到了烏鎮西柵景區，體驗“一日江南“。一進景區，染坊的晾曬架便映入眼簾。實踐隊查詢資料了解到，藍印花布，俗稱“石灰拷花布“，”拷花藍布“，是我國傳統民間工藝精品，源于秦漢，盛于宋朝，染印技術已有上千年歷史。西柵草木本色染坊，始創于宋元時期，是手工環保印染晾曬的大型工坊。與染坊工作人員交流得知，印染原料是藍草，與石灰一同攪拌沉淀，形成”土靛“。藍印屬于漿染，原料由石灰和黃豆粉混合而成。為了讓更多的人了解藍印花布，草木本色染坊設藍草學堂，讓游客們體驗手工扎染，感受傳統工藝的樂趣。
       實踐隊派出一位代表進行染布體驗，選圖、浸潤、包扎、染色、氧化、再染色、沖洗，一氣呵成。
       在烏陶坊，實踐隊與陶藝師潘夏慧先生閑聊交流，了解烏陶文化。烏陶是石器時代流傳至今的工藝品，其顏色似黑非黑，由烏鎮地區特有的深層黑色粘土制作而成。
       烏陶坊是典型的“前面店鋪，后面作坊”的模式，建筑夾院落，臨街為店鋪，有烏陶陳列室，傳統的陶窯和制作工坊，前店銷售的商品大部分為后坊制作。在烏陶坊，除了可以欣賞陶器之外，還可以體驗陶藝，從煉泥、修坯到刻畫、燒制、上色，感受指尖上的烏陶文化。        7月22日上午，實踐隊的三名隊員組成小分隊，來到了烏鎮鎮人民政府，和烏鎮鎮相關負責人進行了有關烏鎮 “IP打造” 方面的訪談對話。
       談及烏鎮的品牌打造，烏鎮鎮相關負責人首先為實踐隊介紹了烏鎮品牌打造與宣傳的成果。時至今日，眾人在談到烏鎮時，已經從單純小橋流水、江南水鄉的刻板印象，變為兼具信息技術發達的高科技感與古色古香的歷史厚重感的“新型古鎮”形象。烏鎮 “IP打造” 的成果已經非常成熟，具備良好的品牌溢出效應。負責人列舉了新疆克拉瑪依的例子——烏爾禾區打造“西部烏鎮”，推動鄉村振興，文旅數字化護航。
       了解成果后，負責人為實踐隊介紹了烏鎮品牌打造的漫漫發展歷程。他說：“形成、保持、擦亮一個品牌是由自身品質所決定的，一個品牌的打造不能僅靠轟炸式的媒體宣傳，真正要擦亮一個品牌，核心在于品質的打造。”
       首先，從烏鎮的宣傳需要從標語入手，他直言，烏鎮Slogan的變化，體現了烏鎮品牌的深化與產品的迭代過程——從東柵開發伊始的「千年積淀的文化，原汁原味的烏鎮」到「烏鎮，中國最后的枕水江南」 ，烏鎮開始思考品牌的獨特性；10年前，「一樣的古鎮，不一樣的烏鎮」想向世界證明烏鎮特有的文化內涵，烏鎮逐漸走向世界；再到后來，「來過，未曾離開」，此時的烏鎮已是一個自帶流量、文化的品牌，吸引力和辨識度遠遠領先。宣傳標語的一次次更新迭代，體現了烏鎮自我定位的不斷革新，彰顯出烏鎮與時俱進的時代精神。其次，烏鎮的宣傳需要克服一眾江南水鄉的高相似度問題。負責人自豪的為實踐隊講述，烏鎮如何實行品牌差異化定位、景區差異化定位的多角度、多層次定位。在旅游業上，烏鎮經歷了幾十年的發展，已經形成了相對持久的品牌形象，而從互聯網領域來說，烏鎮的互聯網品牌價值更多的是世界互聯網大會·烏鎮峰會所賦予的，利用互聯網峰會紅利來為互聯網產業的發展注入新的內涵，才能持續提升烏鎮品牌的含金量，打造出烏鎮特有的互聯網和旅游業兩張“金名片”。而對于景區差異化定位，則著重于突出東西柵的不同，克服古鎮雷同化的困境。東柵開發重點在于發揮其天然的資源差異性，西柵就要打造產品的差異性。東柵是白天游、是觀光游、是“走馬觀花”式游，那么西柵就是晚上游、是度假游、是住下來的旅游。“雙金名片”加上多層次差異化的定位，使得烏鎮品牌完成從走出浙江小天地，到走入國際化大環境的壯舉。

 
       此次“三下鄉”活動，豐富了隊員們社會實踐的經驗，加深了隊員們對“烏鎮模式”的理解，激發了隊員們對“共同富裕”的美好展望。此次實踐，實踐隊從三個角度對烏鎮展開詳細的調查，并加以分析總結，力求探索出中國“鄉村振興九大模式”之一，獨一無二的“烏鎮模式”的全貌。隊員們深刻意識到，鄉村振興的美好成果，需要因地制宜，結合當地特有的產業或文化，著力打造出差異化、名牌化的特色產業，以產業發展帶動經濟振興；需要勇于創新，與時俱進，打破刻板印象，在互聯網時代運用數字化技術助力鄉村發展；需要放眼未來，一邊扎根于文化深挖地方特色，一邊放眼于國際打造出“國家名片”，不斷開拓宣傳……在調研過程中，實踐隊也發現了一些亟待解決的小問題，如商業化與歷史感如何均衡等。但隨著烏鎮的不斷革新，經濟的飛速發展，相信烏鎮終將一次次以嶄新的面孔出現，扎根中國，走入國際，成為世界人民心生向往的“中國古鎮”。