為了深入貫徹落實國務(wù)院關(guān)于進一步加強對文化和旅游消費工作的統(tǒng)籌推進有關(guān)文件精神，促進文化和旅游消費設(shè)施更加完善、消費結(jié)構(gòu)更加合理，消費環(huán)境更加優(yōu)化，探究后疫情時代復(fù)興“夜經(jīng)濟”的積極作用及實現(xiàn)路徑，2022年9月14日，南京財經(jīng)大學(xué)會計學(xué)院10位學(xué)生組成的“金陵尋‘金’小分隊”前往江蘇省南京市丹鳳街夜市進行現(xiàn)場調(diào)研，并結(jié)合前期大樣本問卷調(diào)查結(jié)果，進行整理與分析。

在本次暑期實踐的準(zhǔn)備階段，團隊進行了三次交流會議，根據(jù)成員專業(yè)、興趣以及社會熱點，結(jié)合各方面可行性，剖析選題并且根據(jù)成員家鄉(xiāng)或暑期暫住地、選題內(nèi)容統(tǒng)籌安排調(diào)研地點，此外，團隊通過文獻資料、專家訪談等方式初步了解江蘇省“夜經(jīng)濟”的發(fā)展現(xiàn)狀，同時也對文化旅游賦能后疫情時代“夜經(jīng)濟”的傳導(dǎo)機制進行了集體學(xué)習(xí)與探討。

圖為金陵尋“金”小分隊進行集體會議 刁學(xué)娟 供圖

6月18日上午，團隊成員集中討論并確定了實踐路線以及實踐目標(biāo)，并根據(jù)前期搜集的關(guān)于夜市的熱點話題資料，針對不同群體編寫了實地訪談問題、規(guī)劃了訪談流程。當(dāng)日晚八點，團隊正式前往丹鳳街進行實地調(diào)研。丹鳳街是南京市區(qū)僅存的規(guī)模化夜市，攤位長達數(shù)百米，不同于部分夜市“臟亂差”的經(jīng)營環(huán)境，丹鳳街夜市顯得十分規(guī)范整潔。據(jù)悉，新街口街道為夜市配備了固定管理隊伍，共有3名協(xié)管員與2名保潔員。街道以“三嚴(yán)三寬”原則堵疏結(jié)合，一手抓市容管理一手促經(jīng)濟發(fā)展，著力推進夜間經(jīng)濟重啟，打造商圈繁榮新面貌。

圖為丹鳳街夜市攤位排列形象 楊曙菁 攝

丹鳳街夜市中售賣衣物服飾的攤位占絕大多數(shù)，種類十分齊全，覆蓋所有的消費群體。值得一提的是，丹鳳街夜市同時也有售賣諸如美甲、盲盒、首飾、二手書等面向年輕人的攤位，積極容納新事物是丹鳳街夜市能夠經(jīng)久不衰的顯著特點。多樣化的攤位豐富了丹鳳街夜市的名片，吸引著不同年齡層的消費者。隊員們發(fā)現(xiàn)，丹鳳街夜市中售賣富有南京特色文化的產(chǎn)品稀少，多為當(dāng)?shù)厝诵枨蠓��?wù)，外來游客購買南京特色文化紀(jì)念品需求卻有很大的空間，對于成為旅客們的網(wǎng)紅打卡地的丹鳳街，將富有南京特色文化的產(chǎn)品引入夜市，具有十分大的盈利空間，這為團隊成員思考文旅消費賦能夜市新發(fā)展提供了新的思考方向。

圖為丹鳳街紀(jì)念幣攤位 蔣文杰 攝

團隊成員用鏡頭記錄下了丹鳳街的夜市整體面貌，并選取了一些具有代表性的攤主、客戶進行采訪。隊員們發(fā)現(xiàn)，夜市中有一小部分的攤主已經(jīng)開始利用抖音以及其他網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳帶貨，攤主們表示利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行銷售是夜市發(fā)展的一個新的方向，對于增強夜市的競爭力具有重大意義。其中一個賣蛐蛐、小雞崽子、小鴨崽子的大爺給團隊成員留下了深刻的印象。大爺剛退休就來到了丹鳳街夜市擺攤，到如今已經(jīng)十幾年了，見證了夜市的繁華與落寞的他對于夜市具有特殊的感情。當(dāng)團隊成員向大爺談及疫情對擺攤的影響時，大爺充滿感激地說：“疫情確實讓生意更加難做了，人流量變少了，出攤也變得更困難了，好在現(xiàn)在政府有扶持，自己的生意也漸漸好起來了，真的十分感謝政府對老百姓的幫助。”在對客戶的采訪中，團隊選取了不同年齡層的幾位游客作為對象，受訪者均對丹鳳街夜市能夠基本滿足他們的娛樂和消費需求，同時對這里的經(jīng)營管理也表示滿意。

圖為金陵尋“金”小分采訪游客 徐曉涵 攝

通過此次實地調(diào)研，團隊成員對于丹鳳街夜市的運營情況有了更深入的認識，對于文旅消費賦能夜市新發(fā)展的轉(zhuǎn)型路徑有了更清晰的邏輯思考。在實地調(diào)研結(jié)束后，團隊成員對調(diào)研信息進行及時整理總結(jié)并利用大數(shù)據(jù)、機器學(xué)習(xí)、新媒體等技術(shù)手段轉(zhuǎn)化并宣傳實踐成果，向指導(dǎo)老師匯報階段性實踐成果，并在老師的指導(dǎo)下集中探討后疫情時代釋放復(fù)興“夜經(jīng)濟”的必然和必要性，同時對其可能存在的問題提出創(chuàng)新性對策與建議，助力“夜經(jīng)濟”實現(xiàn)“新”發(fā)展。