山東財經大學德州調研：深挖體育消費潛力池，注入產業前行強動力

德州調研：深挖體育消費潛力池，注入產業前行強動力

  2025年1月，山東財經大學憑借深厚的學術積淀、扎實的專業能力以及詳盡周全的調研方案，成功中標“山東省城鄉居民體育消費調查”項目，進而成為本年度全省體育消費研究的核心執行團隊。當這一意義重大的項目正式啟動，德州隊迅速做出積極響應。隊員們來自不同專業，涵蓋經濟學、社會學、體育學等多個領域，他們帶著多學科融合的專業優勢，滿腔熱忱地投身到德州地區的體育消費調研工作中。
  為了全面、精準地把握德州體育消費的真實狀況，分隊制定了一套科學嚴謹的調研計劃。一方面，他們深入分析德州的城市規劃、人口分布、經濟發展數據，以此為依據選取具有代表性的調研區域。從繁華熱鬧的商業中心到充滿生活氣息的老舊社區，從活力四溢的校園到新興發展的產業園區，都留下了隊員們調研的足跡。另一方面，隊員們精心設計調研問卷，內容涵蓋居民的體育消費行為、消費習慣、消費動機、消費能力以及對體育產業發展的期望等多個維度，力求從多角度獲取準確信息。
 
  德州分隊的隊員們堅信，此次調研所獲取的數據，將為德州乃至整個山東省體育產業的發展策略制定提供堅實可靠的數據支撐。他們全力以赴，期望通過自己的努力，為推動體育產業的蓬勃發展貢獻力量。
在調研籌備階段，德州團隊聯合德州市第一中學、德州市第二中學等高校師生，組建了一支專業素養過硬的調研隊伍。為確保調研數據的全面性與準確性，團隊成員深入德州市體育局等部門，收集了大量關于德州人口結構、經濟發展水平、體育產業基礎等方面的宏觀數據，并與相關部門工作人員進行座談，了解德州體育產業發展的現狀、問題與規劃。  
  在問卷環節，德州團隊充分結合前期收集的資料和數據分析結果，精心利用涵蓋體育消費行為、消費動機、消費預期、對體育產業發展的建議等多個維度的問卷。為了讓問卷更具針對性，團隊針對不同年齡、職業、消費層次的人群進行多方面調研。
在問卷發放過程中，德州團隊采用線上線下相結合的多元化渠道。線上，通過德州當地的生活服務平臺、運動APP、社區論壇等發布問卷鏈接，并利用社交媒體平臺進行廣泛宣傳推廣。為提高問卷的回收率，團隊與當地多家知名運動品牌、健身俱樂部合作，吸引了大量運動愛好者參與。線下，團隊成員深入德州市的各個區縣，在商場、學校、公園、社區活動中心等人流量密集的場所進行實地發放。在學校，團隊與學校體育部門合作，組織學生集中填寫問卷；在社區，工作人員挨家挨戶上門發放問卷，確保問卷能夠覆蓋到不同生活背景的居民。
 
  除了問卷調查，德州團隊還開展了深度訪談和實地觀察。團隊成員深入體育場館、健身房、體育培訓機構等體育消費場所，與經營者、消費者進行面對面交流，了解他們在體育消費過程中的體驗、遇到的問題以及對未來體育消費的期望。在實地觀察中，團隊重點關注體育場所的設施設備、運營情況、消費人群特征等，收集了大量一手資料。   通過一系列的調研活動，德州團隊收集到了豐富的數據和信息。經分析發現，德州居民在體育消費方面呈現出多元化的趨勢。在消費類型上，除了傳統的運動裝備購買，健身服務、體育賽事觀賞、戶外運動體驗等消費增長迅速。尤其是隨著德州舉辦的各類馬拉松、自行車賽等體育賽事影響力的不斷擴大，越來越多的居民開始關注和參與體育賽事，賽事周邊產品消費也成為新的增長點。在消費群體方面，青少年和中青年群體成為體育消費的主力軍，他們對個性化、高品質的體育產品和服務需求較高。  
  基于調研結果，德州團隊提出了一系列促進體育產業發展的建議。在基礎設施建設方面，建議加大對公共體育設施的投入，建設更多適合不同年齡段和運動需求的體育場地，如多功能運動公園、社區小型足球場等，提高體育設施的覆蓋率和利用率。在產業培育方面，鼓勵發展體育新業態，支持體育與文化、旅游、科技等產業的融合發展，打造具有德州特色的體育旅游品牌，如“運河風情馬拉松”“黃河故道騎行游”等。同時，加強對體育企業的扶持力度，通過稅收優惠、金融支持等政策，引導企業加大創新研發投入，提高產品和服務質量。在消費引導方面，舉辦各類體育活動和賽事，提高居民對體育的認知度和參與度；加強體育消費市場監管，規范市場秩序，保障消費者權益。
 
  此次德州體育消費調研，為德州體育產業的發展提供了有力的數據支持和決策依據。未來，德州將以此次調研為契機，不斷挖掘體育消費潛力，推動體育產業高質量發展，為居民提供更加豐富多樣的體育消費選擇，助力德州經濟社會的全面發展。
  在該調研中，德州隊隊長有所感悟：“參與此次德州體育消費調研，我感慨萬千。從前期籌備到成果落地，團隊成員齊心協力、攻堅克難。我們深入城市各個角落，收集到豐富且寶貴的數據。調研過程雖充滿挑戰，但也讓我看到德州體育消費的巨大潛力。未來，希望我們提出的建議能切實推動德州體育產業發展，為居民帶來更優質的體育消費體驗，也期待團隊能在后續研究中繼續發光發熱，為體育產業發展貢獻更多力量。"