在Labubu潮玩的爆紅現(xiàn)象背后，是Z世代群體復(fù)雜而鮮明的心理需求圖譜。2025年8月，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院“144分之1實踐小分隊”針對Labubu潮玩的火爆現(xiàn)象展開問卷調(diào)研，通過對167份有效樣本的深度分析，揭開了這一亞文化符號背后的消費(fèi)邏輯與經(jīng)濟(jì)特征。
　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，這一群體對Labubu的追捧，本質(zhì)上是對身份認(rèn)同、情感陪伴與亞文化歸屬的集體訴求表達(dá)。符號消費(fèi)成為圈層認(rèn)同的核心密碼。調(diào)研中，Labubu被Z世代賦予“潮流時尚”“個人品味”“亞文化標(biāo)志”等多重意義，41.18%的消費(fèi)者認(rèn)為其是“社交話題的參與憑證”，28.57%將其視為“圈層身份的顯性標(biāo)識”。這種符號屬性在購買行為中尤為明顯：19-26歲群體中，定期購買新品與經(jīng)常購買的比例合計超50%，他們通過收藏行為完成“我屬于某一群體”的身份宣告，形成緊密的圈層聯(lián)結(jié)。 　　情感代償機(jī)制推動消費(fèi)決策。相較于數(shù)字藏品，Labubu的實體屬性更易實現(xiàn)情感陪伴—47.06%的消費(fèi)者因“觸感體驗”產(chǎn)生情感共鳴，38.32%認(rèn)為其滿足了“Z世代的情感寄托”需求。聚類分析顯示，“拆盒即時快樂感”“對IP形象的情感共鳴”等心理動機(jī)，在不同群體中均呈現(xiàn)高顯著性差異，印證了“為情緒買單”的消費(fèi)新邏輯。尤其對于學(xué)生群體（占比23.95%），Labubu的展示價值與陪伴屬性成為孤獨(dú)感與壓力的宣泄出口。 　　總體而言，Labubu現(xiàn)象是Z世代在快速變化的社會環(huán)境中，通過消費(fèi)構(gòu)建自我認(rèn)同、尋求情感慰藉的縮影。其火爆既展現(xiàn)了年輕群體的創(chuàng)造力與消費(fèi)活力，也為品牌方與市場監(jiān)管者提出了新命題—如何在滿足情感需求與引導(dǎo)理性消費(fèi)之間找到平衡，成為潮玩經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。 　　Labubu的爆火折射出Z世代對情感聯(lián)結(jié)與圈層認(rèn)同的強(qiáng)烈需求，而引導(dǎo)這一群體實現(xiàn)“理性消費(fèi)”與“心理平衡”的共生，需要多方協(xié)同構(gòu)建健康生態(tài)。從消費(fèi)引導(dǎo)層面，需聚焦“機(jī)制規(guī)范”與“價值重塑”。同時，通過社群科普、KOL引導(dǎo)等方式，剝離“隱藏款=身份象征”的單一價值認(rèn)知，在心理健康守護(hù)方面，要從“需求滿足”與“替代渠道”雙管齊下。避免利用“稀缺焦慮”制造非理性沖動，將用戶情感綁定從“收集執(zhí)念”轉(zhuǎn)向“回憶共鳴”。社會層面則可拓展更多元的情緒出口，如支持亞文化社群開展線下交流、推動校園興趣社團(tuán)建設(shè)，讓Z世代的陪伴需求、壓力宣泄需求在潮玩消費(fèi)之外，獲得更健康、低成本的滿足方式。唯有將“滿足需求”與“引導(dǎo)理性”相結(jié)合，才能讓Labubu這類潮玩現(xiàn)象，既保留其對Z世代的情感價值，又成為推動年輕群體健康消費(fèi)觀、積極心態(tài)養(yǎng)成的正向力量。（西安交通大學(xué)“144分之1實踐小分隊”）