在更艱難的商業(yè)環(huán)境挑戰(zhàn)下，歐洲公司在中國的財(cái)務(wù)表現(xiàn)已進(jìn)一步下滑，此前存在的市場挑戰(zhàn)仍未顯現(xiàn)出緩解的跡象。這些原因使得許多企業(yè)對經(jīng)營前景持悲觀態(tài)度，由此調(diào)低其期望值，并縮減其在中國市場的投資計(jì)劃。然而，根據(jù)2014年7月8日中國歐盟商會(huì)和羅蘭貝格管理咨詢公司所發(fā)布的《商業(yè)信心調(diào)查2014》顯示，十年來首次出現(xiàn)大部分企業(yè)表示其在中國的利潤率低于全球平均水平。落實(shí)有意義的改革、特別是改善市場準(zhǔn)入，可能會(huì)給歐洲企業(yè)在中國的投資帶來新的曙光。

歐企面臨挑戰(zhàn)

這份調(diào)查顯示，歐洲公司在華的營業(yè)收入、盈利能力和利潤率繼續(xù)全線下滑。展望未來，對企業(yè)而言此類經(jīng)營壓力仍未有減輕的跡象。勞動(dòng)力成本預(yù)計(jì)將繼續(xù)上升，競爭也將進(jìn)一步加劇。與此同時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)增長放緩也被廣泛視為短期內(nèi)的首要挑戰(zhàn)。盡管中國市場的龐大規(guī)模意味著它將繼續(xù)提供大量的機(jī)會(huì)，并保持其在歐洲企業(yè)眼中的戰(zhàn)略性地位，但這一新的嚴(yán)峻發(fā)展現(xiàn)實(shí)正導(dǎo)致歐洲企業(yè)縮減其在中國的投資計(jì)劃。

珠三角地區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，歐洲企業(yè)2014年在珠三角地區(qū)面臨的前十大挑戰(zhàn)中，與違規(guī)企業(yè)競爭、全球經(jīng)濟(jì)增速放緩和人民幣升值位列前三。雖然57%珠三角歐盟企業(yè)認(rèn)為中國營業(yè)額占其全球總營業(yè)額10%以上，這個(gè)數(shù)據(jù)比全國平均數(shù)據(jù)明顯高出48%，但64%的歐企認(rèn)為他們面臨來自民營企業(yè)的競爭威脅，與此同時(shí)，全國平均水平是49%。

財(cái)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)小幅度下滑

外企黃金時(shí)代結(jié)束

2013年，歐盟商會(huì)會(huì)員企業(yè)由于市場準(zhǔn)入和監(jiān)管障礙錯(cuò)失了價(jià)值約213億歐元的營業(yè)額；相較于中國本土企業(yè)所獲得的良好待遇，大多數(shù)歐洲公司由此感受到了不平等。兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的問題——難以預(yù)測的立法環(huán)境和執(zhí)法時(shí)的自由裁量權(quán)——被認(rèn)為是當(dāng)前最顯著的監(jiān)管挑戰(zhàn)。因此不難想象，歐洲企業(yè)最期待看到的是行政領(lǐng)域的改革，以及法治的增強(qiáng)繼續(xù)被視作中國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要推動(dòng)力。落實(shí)有意義的改革將促使歐洲公司擴(kuò)大其在中國的投資計(jì)劃，但在此基礎(chǔ)上增加市場準(zhǔn)入則是重新激發(fā)大規(guī)模投資的關(guān)鍵因素。

中國歐盟商會(huì)主席伍德克先生表示：“中國經(jīng)濟(jì)增長放緩和更嚴(yán)竣的經(jīng)營狀況已開始對企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面的影響，財(cái)務(wù)表現(xiàn)愈發(fā)欠佳。受訪的歐洲企業(yè)中有一半認(rèn)為跨國公司在中國的‘黃金時(shí)代’已經(jīng)結(jié)束了。中國經(jīng)濟(jì)增速的放緩勢必將改變游戲規(guī)則，從根本上促使企業(yè)經(jīng)營策略的轉(zhuǎn)變。隨著成本的上升和監(jiān)管問題的持續(xù)，歐洲企業(yè)開始已擱置其擴(kuò)張計(jì)劃。盡管十八屆三中全會(huì)《決定》中所規(guī)劃的改革日程和過去一年中的政策進(jìn)展已釋放出積極信號(hào)，歐洲企業(yè)仍對未來一至兩年內(nèi)是否會(huì)有切實(shí)改善持謹(jǐn)慎態(tài)度。相反，市場開放方面的改革則能夠帶來更加立竿見影的效果。放寬市場準(zhǔn)入的限制將鼓勵(lì)超過一半的歐洲公司重新加大其在中國的投資計(jì)劃。”

企業(yè)已整裝待發(fā)

會(huì)前，中國歐盟商會(huì)秘書長在接受《世界經(jīng)理人》獨(dú)家專訪時(shí)表示，有超過35%的中國歐盟商會(huì)會(huì)員企業(yè)參與了本次調(diào)查，他們希望加強(qiáng)與中國企業(yè)和政府的溝通和相互了解，也積極尋求各種辦法提升競爭力。

羅蘭貝格管理咨詢亞洲區(qū)總裁常博逸先生表示：“中國對歐洲企業(yè)來說，無疑仍將是一個(gè)重要的戰(zhàn)略市場，并將持續(xù)提供重要機(jī)遇。未來如果能有更積極的政策發(fā)展，尤其是市場準(zhǔn)入的進(jìn)一步開放和監(jiān)管性壁壘的減少，更多的投資將指日可待。”

據(jù)悉，《商業(yè)信心調(diào)查2014》由中國歐盟商會(huì)與羅蘭貝格管理咨詢公司合作完成，已經(jīng)連續(xù)調(diào)查達(dá)十年，上一年度的調(diào)查共有超過550家在華運(yùn)營的歐洲企業(yè)參與。

關(guān)于中國歐盟商會(huì)

中國歐盟商會(huì)由51家會(huì)員企業(yè)于2000年10月19日成立。會(huì)員總數(shù)如今已突破1800家，在中國九個(gè)城市設(shè)有七個(gè)地方分會(huì)。其理念是應(yīng)歐盟及歐盟企業(yè)的需要，代表不同商業(yè)部門尋求統(tǒng)一的聲音。中國歐盟商會(huì)已被歐盟委員會(huì)與中國政府機(jī)構(gòu)認(rèn)可為歐盟企業(yè)在華的獨(dú)立官方代言機(jī)構(gòu)，旨在為歐盟企業(yè)爭取更大的市場準(zhǔn)入和更好的經(jīng)營環(huán)境。