直播帶貨助力書店轉型 賦能鄉村振興

為聽取現代模范企業直播帶貨經驗，賦能傳統產業轉型升級，助力鄉村振興發展，1月17日，曲阜師范大學“鄉村振興走基層，青春聚力正當時”社會實踐隊前往萊西市新華書店進行調研，并對書店網絡銷售部負責人趙佩云進行了訪談，深入了解新華書店利用直播帶貨方式推動傳統圖書銷售的情況。
開展實踐調研前，實踐隊伍進行了線上會議，共同探討項目調研背景和進度安排。在會議中隊員強調，在互聯網經濟蓬勃發展的當下，傳統實體書店面臨著諸多挑戰。萊西市新華書店敏銳地捕捉到直播帶貨這一新興銷售模式的潛力，積極探索將傳統圖書銷售與直播帶貨相結合的新路徑。據萊西市新華書店網絡銷售部負責人趙佩云介紹，最初想到使用直播帶貨方式售賣傳統圖書，是受到了電商直播快速發展的啟發。隨著人們消費習慣的改變，線上購物越來越普及，而直播帶貨作為一種直觀、互動性強的銷售方式，能夠更好地展示圖書內容和特色，吸引消費者的關注。
實踐隊伍了解到自開啟直播帶貨以來，萊西市新華書店取得了顯著的盈收成效。根據訪談數據顯示，直播間的銷售額呈現出穩步增長的趨勢，為新華書店帶來了新的經濟增長點。除了傳統圖書，直播間還售賣一些與閱讀相關的文創產品，如書簽、筆記本等。這些產品的推出不僅豐富了直播間的商品種類，也滿足了消費者多樣化的需求。
實踐隊員對直播間細節設置進行重點調研。關于直播間的人流量和主播情況，趙佩云表示，直播間吸引了大量不同年齡段的觀眾，其中以年輕群體為主。為了提高直播效果，書店培養了一批專業的帶貨主播，他們具備豐富的圖書知識和良好的溝通能力，能夠生動形象地介紹圖書內容，與觀眾進行有效的互動。同時，書店員工也會參與到直播中，他們對圖書的內容和特點非常了解，能夠為觀眾提供專業的推薦和服務。在直播帶貨場地的選擇上，考慮到書店本身的安靜氛圍，直播間設置在書店的一個獨立空間內。這樣既不會影響書店的正常營業秩序，又能為直播帶貨提供一個相對安靜、專業的環境。
在訪談的過程中，實踐隊的隊員們還了解到新華書店在直播帶貨的過程中也遇到了一些困難和挑戰。例如，如何提高直播的吸引力和趣味性，如何保證圖書的質量和售后服務等等。但是，新華書店通過不斷地努力和創新，逐漸克服了這些困難。他們通過舉辦各種主題活動、邀請知名作家進行講座等方式，提高了直播的吸引力和趣味性。同時，他們也加強了與供應商的合作，嚴格把控圖書的質量，為觀眾提供優質的售后服務。
在直播帶貨的浪潮中，新華書店并非孤立的存在。在鄉村振興的大舞臺上，許多傳統產業都在積極探索與互聯網的融合之道。從實地調研中實踐隊伍發現，當地的農產品企業也開始通過直播帶貨的方式，將新鮮的農產品直接送到消費者手中。如萊西市馬連莊鎮強村共富公司草泊基地(鎮級強村共富公司)、望城街道七星河新村(“共富工坊”)等各級組織積極打造品牌效應，利用這種模式不僅縮短了供應鏈，還提高了農民的收入，為鄉村經濟的發展注入了新的活力。
最后，趙佩云表示，新華書店將繼續探索直播帶貨這一領域，不斷提升直播的質量和效果，為讀者提供更好的服務。同時，他們也希望能夠與更多的出版社、作家和學者進行合作，共同推動傳統圖書產業的發展。在鄉村振興的背景下，萊西市新華書店作為一個現代模范企業，其直播帶貨模式為其他傳統產業提供了一個可借鑒的案例。
通過這次訪談，“鄉村振興走基層，青春聚力正當時”實踐隊伍深入了解了新華書店在直播帶貨方面的探索與實踐。隊員們看到了傳統產業在互聯網時代下的轉型升級之路，這種創新的銷售模式不僅為傳統圖書產業注入了新的活力，也為其他傳統產業，特別是鄉村產業的轉型升級提供了有益的借鑒。