AI賦能，助振興 | 文化IP助力鄉村振興—南郵學子探索“村越”：越劇藝術融入鄉村發展新模式

在鄉村振興戰略深入實施的背景下，嵊州市政府積極探索文化賦能鄉村振興的新模式，通過深度挖掘本土越劇文化資源，喚醒當地二百多座古戲臺，以古融新，成功打造“村越”這一獨具特色的文化IP，為鄉村振興注入了新的活力與內涵。為進一步探索越劇文化在鄉村振興中的價值與潛力，7月12日，南京郵電大學“嵊州郵夢人”鄉村振興發展成就觀察實踐團深入嵊州市黃澤鎮，對“越嵊州，越有戲”村越比賽進行了志愿服務活動與實地調研。 

黃澤鎮村越比賽現場，人聲鼎沸，熱鬧非凡。賽前舞龍表演激情四溢，為比賽預熱。舞臺上，村民們雖非專業演員，卻以質樸的表演風格展現了越劇的獨特魅力，以吳儂軟語為媒介，展現江南水鄉的柔情與韻味。觀眾席上，人們全神貫注，沉浸在越劇的藝術海洋中。同時，賽場周邊商販云集，形成了獨特的經濟生態，展現了越劇文化在促進鄉村經濟多元化發展方面的積極作用。生發于田間地頭的越劇藝術，如今借助“村越”舞臺融入鄉村經濟發展，已成為嵊州文化IP的重要一環。

實踐團成員有幸與嵊州文化館工作人員及村越執行導演馬瑩女士進行了深度交流。馬女士熱情洋溢地分享了今年“村越”活動的輝煌成就，她指出，這一系列活動的成功舉辦，不僅深刻展現了越劇文化的博大精深與廣泛魅力，更為嵊州市的鄉村振興戰略鋪設了堅實的文化基石。她特別提到，2023年首屆“村越”好聲音以其空前的規模與影響力，在社交媒體上迅速走紅，成為朋友圈中的熱門話題。

據馬女士介紹，去年的“村越”活動共舉辦了25場精彩紛呈的賽事，不僅吸引了線下超過10萬名熱情的觀眾親臨現場，感受越劇的獨特韻味，更在全網范圍內引發了巨大反響，累計點擊量突破3900萬人次大關，展現了越劇文化跨越地域界限的強大傳播力。與往屆相比，本屆越劇節規模空前，賽事體系更加完善，不僅涵蓋了嵊州本地的激烈角逐，還擴展至紹興地區賽、浙江地區賽乃至全國范圍的選拔賽。嵊州市政府旨在借此契機，在全國范圍內掀起一股強勁的“越劇熱”，同時積極探索文化IP的商業化路徑，將越劇的“文化熱度”有效轉化為嵊州地方經濟發展的“經濟熱度”，力求在經濟挑戰中開辟出一條獨具特色的鄉村振興之路。

馬女士對實踐團的到來表示了歡迎，她認為這是越劇藝術的傳播不再局限于嵊州本地的一個象征。此次越劇節的成功舉辦，不僅是對越劇藝術深厚底蘊的一次精彩詮釋，也是嵊州市乃至全國范圍內文化創新與發展的一次有力證明。它不僅讓更多人領略到了越劇之美，感受到了傳統文化的魅力與溫度，更為推動地方文化產業的繁榮發展、促進鄉村振興戰略的深入實施樹立了典范。

在越劇的悠揚旋律中，幾位小演員以其純真的嗓音和從容的臺風，成為了舞臺上一道亮麗的風景線。舞臺上，老少同臺，共同編織著傳統文化的瑰麗篇章，這不僅是一場藝術的盛宴，更是文化自信的生動展現。小演員們的稚嫩之聲，吟唱著才子佳人的千古絕唱，雖未歷世事滄桑，卻在唱詞間感悟文化的深邃與魅力。小一輩的每一次登臺，都是對傳統文化的一次致敬與傳承，讓在場的每一個人都感受到了文化的力量與溫度。

兩位來自俄羅斯的國際友人驚喜現身“村越”現場。他們身著戲服，學著越劇身段，用肢體表達了對越劇藝術的欣賞與喜愛。著名尹派小生、國家一級演員、中國戲劇梅花獎桂冠的張琳評委，在舞臺上與兩位國際友人展開了溫馨而深入的交流，引領他們跨越國界，沉浸于越劇藝術的綺麗世界。隨后，這場文化盛宴延伸至味蕾享受，兩位友人不僅有機會品嘗地道的嵊州風味小吃，還親身體驗了非物質文化遺產的魅力，全方位地領略到了中華文化的博大精深與獨特韻味。讓來自異域的年輕人同樣沉醉于越劇之美，這也是一次中國故事的述說和文化交流。在新時代中國尋求著講好中國故事的機遇，越劇熱是越劇的機遇，更是中國故事的機遇。

在沉浸式體驗實踐中，團隊成員身為志愿者，積極維護了活動現場的秩序，主動參與到清理工作之中。通過深入“村越”活動的核心，他們深刻體會到了越劇在嵊州人心目中不可撼動的地位。現場人潮涌動，熒光棒此起彼伏，無論男女老少，每個人的臉上都洋溢著對越劇的由衷喜愛與沉醉。

在后臺的忙碌中，我們找到了一位正細心整理戲服的越劇愛好者。當我們提出采訪的請求時，她欣然應允，臉上綻放出了溫暖的笑容。談及村越比賽給越劇帶來的變化，她的眼神更加堅定：“這不僅僅是一場場比賽，更是越劇煥發新生機的開始。以前，很多年輕人可能覺得越劇是老一輩的東西，不感興趣。但現在，通過村越比賽，他們看到了越劇的魅力。更重要的是，小演員們的加入，讓我們看到了越劇傳承的希望。他們在臺上的一顰一笑，都是對越劇最好的詮釋和傳承。”

在團隊成員的請求下，這位女士為我們清唱了一段經典的越劇選段。她輕啟朱唇，那吳儂軟語如同溪水潺潺，流淌進每個人的心田。那一刻，仿佛整個后臺都靜了下來，只剩下她那飽含情感的歌聲，在空氣中緩緩流淌。

唱罷，在成員們的掌聲中，她表示，目睹眾多觀眾，尤其是年輕一代對越劇的熱愛，她深感所有努力與付出都是值得的。她認為村越比賽無疑為越劇注入了新的活力，使其以煥然一新的姿態展現在世人面前。她的話語中透露出對未來的無限期許與堅定信心，讓人深切感受到，在這片孕育希望的土地上，越劇正綻放出前所未有的璀璨光芒。

新時代，嵊州深挖越劇非遺的時代傳承與文化價值，讓其在中外交流、賦能經濟、鄉村振興中發揮獨特作用。團隊將繼續深入探索越劇文化IP，探尋越劇與旅游產業、現代科技的融合路徑，利用新媒體平臺擴大越劇的傳播范圍，推動文旅融合，助力鄉村振興。