探尋山東文旅，助力旅游繁榮

【山東大學軟件學院8月26日訊】（通訊員：吳詩語） 在后疫情時代下，中國各地的旅游產業(yè)都有明顯的回暖趨勢，疫情防控政策不斷優(yōu)化，為旅游業(yè)的復蘇創(chuàng)造了條件，山東省旅游業(yè)也“重新上路”。山東大學軟件學院“諦思歸悟”調研團于7月1日和7月2日先后赴淄博、青島實地考察探究當地旅游產業(yè)發(fā)展現狀，辨析其隱藏在繁榮背后的市場邏輯與市民需求。

三年疫情促使人們更加注重自己的身心健康、身邊的美麗風景、日常的美好生活，也讓游客更加關注對旅游目的地居民日常生活場景、公共休閑空間和文化藝術活動的體驗，2023年春節(jié)之后，伴隨著消費者出行欲望的大幅上漲，旅游需求不斷增長，國內文旅行業(yè)也應該針對游客的消費需求、消費理念、消費選擇的變化適時做出調整，旅游市場復蘇能極大程度上拉動經濟增長。本調研團立足于探討后疫情時代文旅行業(yè)的變化及未來發(fā)展趨勢，以山東省較有代表性的旅游城市為基準，通過實地觀察、走訪調查、發(fā)放問卷等形式進行山東省旅游業(yè)繁榮現狀調研與發(fā)展前景辨析，探究后疫情時代山東省文旅產業(yè)風向、消費、市場的轉向與趨勢研判，并試圖為推動其不斷滿足游客的多樣化需求、促進旅游產業(yè)繁榮做出前瞻性建議。

7月1日上午，調研團成員到達淄博后首先參觀了八大局文化集市，深入了解了八大局的歷史沿革、旅游氛圍和特色美食。下午調研團選擇了淄博琉璃文化創(chuàng)意園作為進行問卷采訪和社會調研的重點地區(qū)，詢問各個年齡段的游客來到淄博的原因和接下來的行程計劃。晚上調研團成員對多家燒烤店進行了走訪調查，探尋淄博燒烤的魅力和爆火之后對當地的影響。

7月2日，調研團到達老牌旅游城市青島實地體驗當地的風土人情和旅游業(yè)旺季的現況。調研團成員從臺東作為起點，依次游覽了棧橋、中山公園、五四廣場等景點，深度體驗了當地的臺東恣兒街、萬象城、五四廣場燈光秀等特色旅游資源，并選擇外地游客、本地市民、店主商販等多種身份作為采訪對象，深入探究青島旅游繁榮的奧秘。

經過兩天的親身體驗和對比分析，調研團成員表示，“淄博燒烤”持續(xù)數月的爆火是報復式旅游的現況和山東旅游產業(yè)應對市場需求及時進行轉型調整的結果。而青島作為長青的著名旅游城市，在暑期到來之際也依舊成為憑旅游展業(yè)拉動GDP的一員大將。青島和淄博兩個城市不同的知名形式的背后必然有不同的經濟、文化因素。淄博的爆火無疑是一個天時地利人和的發(fā)展機會，是網絡營銷的成功范例。但隨之而來的問題也有不少，比如小吃街速成感過于明顯，市集街道規(guī)劃仍有欠缺。青島作為長青旅游城市，旅游資源硬件和配套設施較為完善，交通、指引、住宿等更加便利，但在營銷、推廣方面需要進一步加強。山東省旅游資源豐富，旅游產品多樣化，在充分開發(fā)和利用旅游資源的前提下，加強旅游服務、提高旅游產品質量、加強旅游宣傳等方面的工作成為推動山東省文旅產業(yè)進一步發(fā)展的主要方向。

線下調研結束后，調研團成員多次舉行總結討論會，針對淄博和青島的旅游業(yè)現狀和前景展開研討，集合服務方與消費方的意見與情況，從宏觀角度分析旅游業(yè)的繁榮對當地生產生活的影響與疫情后文旅產業(yè)恢復的現狀，從交通出行、產業(yè)結構等方面提出問題和建議，最終得出總結性報告和當地旅游業(yè)發(fā)展建議與展望。經過此次社會實踐，調研團成員們深受感觸，意識到通過充分發(fā)揮品牌價值來提升知名度已經漸漸成為了文旅展業(yè)發(fā)展的源動力。文游產業(yè)的發(fā)展不僅要因地制宜，合理開發(fā)旅游資源，積極保護生態(tài)環(huán)境，貫徹落實“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，正確的政策引領、當地民眾對城市的奉獻和對游客的友善也是不可或缺的。調研團成員們希望能通過社會實踐為山東省旅游業(yè)的發(fā)展提供有益的建議。為全國疫情后經濟復蘇、文旅產業(yè)回暖貢獻自己的力量。

山東大學軟件學院“諦思歸悟”調研團 責任編輯：吳詩語