為更深入了解陽(yáng)春市春砂仁相關(guān)企業(yè)在春砂仁產(chǎn)業(yè)鏈中的貢獻(xiàn)，以及他們?nèi)绾纬晒Φ貙?shí)現(xiàn)“品牌化+深加工”，廣州新華學(xué)院助力鄉(xiāng)“春”社會(huì)實(shí)踐隊(duì)于7月13日前往陽(yáng)春市春金色農(nóng)業(yè)投資有限公司與其負(fù)責(zé)人曾副總經(jīng)理展開(kāi)訪談。從企業(yè)主體角度了解他們?cè)?ldquo;品牌化+深加工”過(guò)程中獲得的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)此進(jìn)行總結(jié)，以便其他企業(yè)能夠借鑒并推動(dòng)自身發(fā)展，并了解其企業(yè)反哺社會(huì)，助力陽(yáng)春市高質(zhì)量發(fā)展的情況。
春金色農(nóng)業(yè)投資有限公司是一間集科研、推廣、商貿(mào)、服務(wù)于一體的綜合型企業(yè)，其致力于以地方特色品牌帶動(dòng)春砂仁行業(yè)快速發(fā)展，通過(guò)對(duì)曾副總經(jīng)理的訪談，切實(shí)了解到春金色農(nóng)業(yè)投資有限公司現(xiàn)已建立了“陽(yáng)砂源”春砂仁產(chǎn)品品牌，其春砂仁干果產(chǎn)品也已被授予“陽(yáng)春砂仁國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)”使用權(quán)。他們?cè)诖蛟靸?yōu)質(zhì)品牌的同時(shí)還積極進(jìn)行品牌推廣，在線下的品牌推廣中，公司在陽(yáng)江花費(fèi)大額費(fèi)用用于視頻廣告和道路廣告牌的投放，在實(shí)體店也會(huì)放置大量門牌以及在專柜進(jìn)行實(shí)物展示。
在訪談中，曾副總經(jīng)理提到公司暫時(shí)沒(méi)有收購(gòu)農(nóng)戶種植的春砂仁，而是自產(chǎn)自銷。然而，隨著公司銷售的不斷發(fā)展壯大，他們未來(lái)可能會(huì)考慮收購(gòu)農(nóng)戶種植的春砂仁。她還提到陽(yáng)春市有許多農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社以及種植基地，但公司目前主要側(cè)重于自產(chǎn)自銷。
公司成立以來(lái)，已開(kāi)發(fā)自有線上銷售和推廣平臺(tái)。其主要推廣“企業(yè)+品牌+電商+基地”的運(yùn)營(yíng)模式�，F(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，公司也在積極發(fā)展線上銷售，并從中建立強(qiáng)大的銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系。曾副經(jīng)理表示：“公司已發(fā)展陽(yáng)春的電銷達(dá)人以及陽(yáng)春網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)負(fù)責(zé)直播帶貨，以擴(kuò)大公司銷量和知名度”。在其余線下地區(qū)也發(fā)展代銷商以此建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，保證產(chǎn)品的廣泛覆蓋和市場(chǎng)銷售。同時(shí)，公司積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過(guò)社交媒體和電商平臺(tái)宣傳推廣砂仁產(chǎn)品，拓展消費(fèi)者群體。
公司同時(shí)也注重產(chǎn)品進(jìn)一步的加工，在訪談中，曾副總經(jīng)理表示因?yàn)榇荷叭实奈兜离y以被大眾接受，銷售渠道也受限。為應(yīng)對(duì)這種情況，公司發(fā)展了深加工產(chǎn)品，如春砂仁蜜和春砂湯料，這些產(chǎn)品更容易被大眾接受。并且現(xiàn)已遵義醫(yī)科大學(xué)海珠校區(qū)合作，建立了“產(chǎn)學(xué)研示范基地”，不斷開(kāi)展研究和開(kāi)發(fā)，推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。同時(shí)也與廣東中醫(yī)藥大學(xué)合作，注重科技投入和技術(shù)儲(chǔ)備，在砂仁深加工過(guò)程中不斷引入先進(jìn)設(shè)備和工藝，提高產(chǎn)品的附加值和質(zhì)量水平。
在訪談中還涉及到公司發(fā)展方面的困難：在基地種植方面，春砂仁授粉期間需投入大量的人工成本，管理成本過(guò)高。且現(xiàn)在公司新基地建設(shè)已投資一千五百多萬(wàn)，現(xiàn)在還有部分春砂仁還未到生產(chǎn)期，無(wú)法實(shí)現(xiàn)資金回籠，公司面臨著嚴(yán)峻的資金壓力。
最后，對(duì)于公司現(xiàn)今的困狀，曾副總經(jīng)理也有表示面對(duì)這些困難后續(xù)還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)和加工的管理，進(jìn)行詳細(xì)的成本分析，找出種植過(guò)程中的成本重點(diǎn)和痛點(diǎn)，通過(guò)引入更高效的種植技術(shù)和設(shè)備來(lái)減少人工投入，優(yōu)化管理流程以提高生產(chǎn)效率，同時(shí)積極與政府部門和相關(guān)農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)溝通，了解并申請(qǐng)適用的農(nóng)業(yè)扶持政策和資金支持項(xiàng)目。提交詳細(xì)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和發(fā)展規(guī)劃，爭(zhēng)取獲得貸款、補(bǔ)貼或其他形式的資金支持，以緩解資金壓力。
春金色農(nóng)業(yè)有限公司通過(guò)“品牌化＋深加工”雙輪驅(qū)動(dòng)的實(shí)踐取得了顯著的成果。公司建立了“陽(yáng)砂源”春砂仁產(chǎn)品品牌，并獲得了“陽(yáng)春砂仁國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)”的使用權(quán)。品牌化策略的實(shí)施使其企業(yè)成功塑造了自己獨(dú)特的品牌形象，并通過(guò)市場(chǎng)推廣吸引了更多的消費(fèi)者。這不僅提升了企業(yè)的知名度和影響力，還帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。與此同時(shí)，深加工技術(shù)的應(yīng)用也為企業(yè)開(kāi)發(fā)出更多種類的春砂仁產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的附加值，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈的深度和廣度。公司這種雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式不僅促進(jìn)了陽(yáng)春市經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，也給其他行業(yè)和地區(qū)發(fā)展提供了一定的啟示。其他企業(yè)可以借鑒這種模式，注重產(chǎn)品品牌化建設(shè)，通過(guò)深加工技術(shù)提升產(chǎn)品附加值，從而加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。