“五個女博士”廣告，失足營銷折射行業陳規老套

最近一則名為“五個女博士”的功能性飲料廣告在互聯網上引起了廣泛關注，其中一個場景中的女性握拳嘶喊“老公氣我，喝”，“熬夜追劇，喝”，“又老一歲，喝”，“喝五個女博士，都是你們逼的！”這則廣告由于放大了女性的負面形象，引起了不少爭議和批評。

隨著女性社會地位的提高和消費市場的擴大，營銷時刻需要注意把握邊界。 該廣告使用女性的形象來售賣產物，然而通過強調情緒化語言，傳達出其品牌為解決女性生活問題的效力，外加對周圍人或男性角色指責，給觀看者帶來過度的焦慮感，強化了對女性的種種待遇與怨恨，整則廣告呈現時代落后的視角與壓制意識，無疑是促進消費者將現代女性標簽化的行為。

廣告作為商家推銷產品的重要措施之一，需要考慮到妥善處理好各種利益、關系、價值等方面的平衡。在此背景下，“五個女博士”的廣告就顯得過于情緒化和偏激，以極其不負責任的方式侮辱女性形象。業內人士也認為所謂的“創意”被無限擴大變形沒有考慮風險不可取，這樣的營銷策略已經過時了。 具體而言，對于公共形象的利用和外在效果的準確評估是廣告創意工作者在群眾文化時代開展商業活動的基本功。

品牌應該借助科技和思想的力量，進入很多場景，走向業務性的顛覆和開拓，而不是本可以更充滿腦洞的去想，卻最終只會越俎代庖的重復著已有模式，恰恰說明整個廣告行業需要從自身出發，進行切實有效的變革。廣告需理性表達消費者期望，避免挑戰社會價值觀，否則可能抵消營銷的效果并引起社會和媒體的強烈反感。

總之，廣告創意必須要與趨勢同步，跟上時代的步履，堅持思想立異、內容定制的方針，真正走到用戶生活之中，守住好品質和好口碑。尊重用戶、保護女性利益應當成為營銷人員的底線，正確認識廣告的作用，堅持平衡營銷與公共價值的關系，才能帶給人們更積極、明朗、可靠的存貨觀念。