相比城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民的消費(fèi)欲望更為明顯。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)、研究員趙萍團(tuán)隊(duì)測(cè)算的數(shù)據(jù)顯示：2019年，我國(guó)農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向是0.858，意味著農(nóng)村居民每増加1元的可支配收入，就會(huì)將0.858元用于消費(fèi)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)意愿，后者更愿意將增加的收入用于投資。

“我國(guó)農(nóng)村居民形成的強(qiáng)大消費(fèi)能力，已經(jīng)成為擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定增長(zhǎng)預(yù)期的新亮點(diǎn)。”今天，在北京“網(wǎng)絡(luò)零售興農(nóng)富民促消費(fèi)”報(bào)告發(fā)布會(huì)上，趙萍說，近6億人的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力是很大的。深挖農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力首要的是增加農(nóng)村居民可支配收入，然后利用供給側(cè)改革提高他們消費(fèi)的量與質(zhì)。

趙萍團(tuán)隊(duì)在2020年下半年啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的課題研究，基于2018年至2020年連續(xù)3年的數(shù)據(jù)做了量化分析，顯示農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)。

2019年，中國(guó)農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)6.03萬億元，與2014年相比，增長(zhǎng)了67.5%；2019年，農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速達(dá)到9%，連續(xù)8年增速高于城鎮(zhèn)消費(fèi)。即使受新冠肺炎疫情影響，2020年農(nóng)村消費(fèi)品零售總額出現(xiàn)3.2%的下降，但降幅依然低于城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額降幅。

趙萍說，這得益于農(nóng)村居民收入水平的穩(wěn)步高速增長(zhǎng)，2015-2019年農(nóng)村居民人均可支配收入增速均在8%以上。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，農(nóng)村居民消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的特征很明顯，食品衣著消費(fèi)占比不斷降低，服務(wù)性消費(fèi)占比不斷提升，而網(wǎng)絡(luò)零售成為農(nóng)村消費(fèi)新增長(zhǎng)極。

趙萍團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，電商已能夠基本覆蓋全品類農(nóng)產(chǎn)品上行。調(diào)查顯示，通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)銷售最多的農(nóng)產(chǎn)品品類是水果、糧食、肉禽蛋，其次是加工食品、蔬菜、水產(chǎn)和菌菇類等。

同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商戶與電商合作的時(shí)間越久，抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng)，商戶吸納的就業(yè)人數(shù)也越多，員工的收入水平也相對(duì)較高。農(nóng)村居民通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬元收入，將帶動(dòng)消費(fèi)支出增加3528元，其中線上消費(fèi)支出將增加1131元。趙萍說，“網(wǎng)絡(luò)零售增強(qiáng)了農(nóng)民的消費(fèi)能力，切實(shí)產(chǎn)生了擴(kuò)大消費(fèi)支出的效果”，深挖農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力要從促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)上下功夫。

長(zhǎng)期以來，農(nóng)村消費(fèi)品流通體系發(fā)展滯后于城市，很多價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的商品難以進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善和大型電商目標(biāo)市場(chǎng)的下沉，網(wǎng)絡(luò)零售改變了農(nóng)村的商品與服務(wù)供給結(jié)構(gòu)，為農(nóng)村消費(fèi)者提供了更為豐富、更高品質(zhì)的消費(fèi)選擇。

國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)呂本富表示，這些年，電商平臺(tái)通過在農(nóng)村設(shè)立電商物流服務(wù)中心，為地方村民提供培訓(xùn)，提供產(chǎn)品包裝和物流配送解決方案，直接參與到農(nóng)村現(xiàn)代物流體系的建設(shè)當(dāng)中，這些措施大大提高了農(nóng)村的物流體系水平，但仍不夠完善，“配送仍存最后一公里難題”。

而售后服務(wù)體系的幾近缺失嚴(yán)重地拖了擴(kuò)大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的“后腿”。

趙萍說，當(dāng)前，農(nóng)村物流貨損情況處理程序復(fù)雜，第三方物流加盟模式缺乏規(guī)范化管理�，F(xiàn)有的物流運(yùn)輸管理辦法、物流流程和規(guī)范化的處理模式主要是根據(jù)城市特點(diǎn)制訂的，在實(shí)際操作中并不適用于建設(shè)滯后的農(nóng)村物流體系。而且，第三方物流加盟店參差不齊，相關(guān)政策性監(jiān)管措施不到位，導(dǎo)致快遞商品常出現(xiàn)丟失、損毀、延誤等情況。

當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，與會(huì)專家提出，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)還有很多短板弱項(xiàng)亟待補(bǔ)齊，如農(nóng)村市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范、基層消費(fèi)維權(quán)體系不健全等。

在外部環(huán)境復(fù)雜多變，不穩(wěn)定、不確定因素增多的背景下，形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵。呂本富認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)還蘊(yùn)含巨大的消費(fèi)需求未被釋放，應(yīng)壯大農(nóng)村市場(chǎng)，“讓農(nóng)村居民有錢花、敢花錢”。